- Seattle, WA

Avec un objectif clair d’inspirer tout le monde à courir vers un meilleur soi, Brooks Running a annoncé un revenu global record au T3, en hausse de 49 % par rapport à l’année précédente, ce qui conduit à une perspective de croissance de 27 % pour 2020. Ces résultats reflètent la navigation prudente des marques à travers la pandémie mondiale de la COVID-19 et le ralentissement économique qui en découle, le positionnement clair des performances et la capacité à satisfaire la demande à travers les canaux.

« Nous croyons au pouvoir positif que la course à pied peut créer dans la journée de quelqu’un et à ses avantages supplémentaires au fil du temps. C’est aussi un antidote efficace dans les périodes troublées, et nous avons vu que cela s’est avéré exact puisque la participation à la course à pied a augmenté depuis mars », a déclaré Jim Weber, PDG de Brooks Running. L’essor de la course à pied en 2020, créé au milieu de la pandémie, a été alimenté par des personnes qui courent pour leur santé mentale et physique. Selon les données de vente de Brooks, la marque a gagné 1,6 million de coureurs et coureuses jusqu’en octobre de cette année. « Nous avons travaillé aux côtés de nos partenaires détaillants, fabricants et distributeurs pour que ceux qui veulent courir puissent trouver le produit auquel ils font confiance et dont ils ont besoin pour apporter de l’énergie positive dans leur vie. »

Malgré les difficultés et l’incertitude ressenties dans le monde entier à cause de la COVID-19 et de l’économie volatile qui s’en est suivie, Brooks est arrivé dans la pandémie mondiale avec la marque la mieux positionnée dans la course à pied et des gammes de produits très solides. La croissance des parts de marché s’est accélérée au T3, car la marque a ajouté de nouveaux coureurs et coureuses. Selon The NPD Group, Brooks a eu la plus grande augmentation de part depuis le début de l’année jusqu’en septembre dans la catégorie des souliers de course de performance pour adultes aux États-Unis, gagnant 4 points de part par rapport à la même période en 2019.*

Mener des recherches en pleine pandémie de la COVID-19

. Brooks travaille dur pour faire preuve d’agilité, de curiosité et de résilience pendant cette période d’incertitude. Son équipe de recherche Run-Sight Lab a augmenté sa cadence d’engagement des coureurs et coureuses et a rapidement cerné un changement d’état d’esprit chez ceux et celles qui courent au milieu de la pandémie de la COVID-19, dont beaucoup profitent de la course pour ses bienfaits mentaux plutôt que de courir pour atteindre un objectif de forme, de distance ou d’événement. Forte de ce constat, la marque a rapidement ajusté son approche de communication et armé son support de distribution omnicanal pour se connecter de manière authentique avec les coureurs et coureuses, et s’assurer qu’ils puissent trouver Brooks à tout moment et où qu’ils choisissent de faire leurs recherches et leurs achats.

Croissance des détaillants de commerce électronique

Les ventes numériques de Brooks, à la fois par le biais de brooksrunning.com et des partenaires détaillants, sont passées de moins de 35 pour cent des ventes en 2019 à un pic de 82 pour cent de toutes les ventes en avril dernier, et se sont depuis stabilisées à 42 pour cent des ventes, soit une hausse de 7 points par rapport aux niveaux d’avant la COVID-19. Alors que les précautions contre la pandémie s’emparaient du commerce de détail en magasin, la marque a augmenté le soutien aux programmes de livraison le jour même et de ramassage sur le trottoir pour les partenaires détaillants, les aidant à mettre le produit dans les mains des coureurs et coureuses de manière sûre et efficace.

Innovation des produits

Brooks continue d’innover ses offres de produits pour un ajustement, une sensation et une conduite supérieurs, kilomètre après kilomètre. Au cours des 10 derniers mois, la marque a introduit de nouveaux styles de chaussures, notamment les chaussures d’entraînement et de course Hyperion Tempo et Hyperion Elite, et la chaussure de sentier Catamount. La marque a également révolutionné ce que signifie le soutien des brassières de course avec le lancement de sa collection Dare Run Bra et a récemment dévoilé la toute nouvelle collection Run Visible, dotée d’une technologie soutenue par la science qui aide les coureurs et coureuses à être vus(es) dans des conditions de faible luminosité ou de noirceur. Les styles de franchise existants continuent de gagner en popularité avec des chaussures de confiance comme la Ghost et l’Adrenaline GTS qui ont augmenté respectivement de 25 % et 17 % d’une année à l’autre.

Force de la marque

Au cours de l’année écoulée, la notoriété et la familiarité de la marque Brooks auprès des coureurs et coureuses et des détaillants n’ont cessé d’augmenter, comme en témoignent les sondages et les rapports du secteur. Selon le sondage national sur la course à pied de 2020 de Running USA, qui s’est penché sur les données de 2019, Brooks est en tête du peloton avec plus de 2,5 fois le concurrent suivant en ce qui concerne la marque de souliers de course préférée des personnes qui courent. Miro AI, dans son rapport du T4 2019 publié fin janvier, a analysé les photographies d’événements contenant près de 260 000 coureurs et coureuses lors de courses de toutes tailles à travers les États-Unis; pour l’ensemble de l’année 2019, Brooks a été la marque numéro 1 aux pieds de 24 % des participants, soit 4 points d’avance sur la marque suivante**. En Allemagne, Brooks a reçu le prix de la « Marque de l’année » dans la catégorie course à pied par SAZ Sports pour la quatrième année consécutive. Parmi ses concurrents, SAZ a classé Brooks au premier rang pour le service, les valeurs de la marque, le comportement de partenariat, les produits et la durabilité.

*Source : Le NPD Group/U.S. Retail Tracking Service, basé sur les ventes en dollars, janvier à septembre 2020

**Source : Rapport sur la marque de chaussures Miro AI Q4 2019 (marché américain)

À propos de Brooks Running Company

Brooks Running vend ses chaussures, ses vêtements, ses brassières de course et ses accessoires de performance dans plus de 50 pays dans le monde. L’objectif de Brooks est d’inspirer tout le monde à suivre son chemin vers un meilleur soi en créant le meilleur équipement, les meilleurs outils et les meilleures expériences. Fondée en 1914, Brooks est une filiale de Berkshire Hathaway Inc. et son siège social est situé à Seattle. Consultez Brooks Running pour plus d’information ou suivez-nous sur Twitter (@brooksrunning) et Instagram (@brooksrunning).