S’appuyant sur son objectif d’inspirer tout le monde à suivre son chemin et à être actif, Brooks explore le rôle en évolution de la course et célèbre une vision multidimensionnelle du bien-être SEATTLE (1er mai 2024) - Aujourd’hui, Brooks Running a lancé une nouvelle plateforme de marque mondiale, « Commençons à courir », inspirée par le rôle en évolution que joue la course dans les parcours de santé et de bien-être des consommateurs. La plateforme est ancrée dans l’idée que tout le monde suit son cheminement individuel vers une destination et constitue une invitation à aider tout le monde à donner le meilleur de lui-même. Le nouveau positionnement de la marque est conçu pour poursuivre la forte relation de Brooks avec les coureurs et coureuses et élargir la conversation avec tous ceux qui sont actifs. L’évolution reflète les relations changeantes des consommateurs avec la catégorie et une vision multidimensionnelle de la santé et du bien-être. L’équipe de renseignements de consommation de Brooks, le laboratoire Run-Sights Lab, a découvert que les nouvelles générations (en particulier la génération Z) croient que le rôle de la course à pied change en fonction de ce qu’elles recherchent, que ce soit se libérer la tête, progresser vers un objectif ou communiquer avec des amis. Dans une étude mondiale sur la santé, la majorité des répondants ont déclaré que la santé mentale, la santé physique et la santé sociale sont toutes des composantes de la façon dont ils abordent et définissent la santé, tandis que seulement 1 % des répondants ont noté qu’ils percevaient la santé comme ayant un aspect physique seulement. « Nous avons reconnu une occasion de positionner Brooks à l’intersection de la course et d’une version holistique du bien-être », a déclaré Melanie Allen, directrice du marketing chez Brooks. « Au cœur de notre marque se trouve notre engagement à comprendre comment les humains se déplacent et à utiliser ces connaissances pour créer de l’équipement qui aide les gens à se déplacer plus rapidement, plus loin et en meilleure santé, car pour nous, le mouvement est la clé pour se sentir plus vivant. Commençons à courir est l’incarnation de l’objectif de notre marque et un cri de ralliement destiné à inspirer les gens sur leur chemin. » La campagne publicitaire Commençons à courir est la plus importante développée par le Creative Lab de Brooks depuis que la marque a déplacé son travail AOR à l’interne en 2022. Le message de 30 secondes de type « hymne », réalisé par le collectif Camp4, célèbre le pouvoir de la course et invite tout le monde à atteindre sa destination, ou à arriver « là » où il se doit, quelque soit l’endroit – une ligne d’arrivée, une nouvelle perspective ou un sentiment – et communique le caractère unique des motivations et des possibilités individuelles grâce au mouvement. Pour ce qui est du contenu de l’hymne, Brooks a investi dans sa première licence importante de musique pop, « Burning » par les Yeah Yeah Yeahs, qui montre comment l’énergie de la musique et du mouvement peut libérer le feu intérieur de chaque personne. Aux États-Unis, la plateforme sera lancée avec une combinaison de médias comprenant des actifs hors domicile (OOH) dans des marchés clés tels que New York et Los Angeles, au moyen de prises de contrôle traditionnelles OOH et de circulation numérique, et d’une activation du Hollywood Bowl. Les canaux CTV, OLV, de sports en direct, de médias sociaux et d’affichage seront déployés pour atteindre un large public. Représentant 28 % des dépenses totales des médias payés par rapport à toutes les autres campagnes en 2024, et une augmentation des dépenses de marque d’une année à l’autre de 19 % pour la même période, la campagne est destinée à avoir un impact. À l’échelle mondiale, les initiatives de marketing comprennent la collaboration avec des célébrités et des influenceurs sociaux de premier plan et la narration par ceux-ci, ainsi que des activations dans des lieux emblématiques de l’Asie-Pacifique et de l’Amérique latine, notamment Melbourne, Tokyo, Séoul et Shanghai. Le positionnement de Commençons à courir est jumelé à une expression de marque actualisée, avec des mises à jour de la typographie, de la palette de couleurs, de l’imagerie, de la voix et du son de Brooks. « La nouvelle plateforme est le point culminant de l’inspiration que nous avons trouvée dans un journal – une source universelle d’histoires et une fenêtre sur la façon dont on peut cheminer vers les triomphes et les célébrations, tirer des leçons de la vie et mener des luttes », a déclaré Mike Peck, vice-président de la création chez Brooks. « La beauté de la course, c’est qu’elle peut raconter des histoires multidimensionnelles et amplifier la joie et l’énergie de la course. » Commençons à courir tire parti de l’énergie que l’on retrouve dans le mantra à long terme « Run Happy » de Brooks, qui est né en 1999 et qui sert de slogan à Brooks depuis 2009. Commençons à courir continue de distinguer Brooks de l’accent traditionnel de la catégorie mis sur la fonctionnalité de la course, souvent motivée par la douleur et le courage, en puisant dans un langage puissant et inclusif qui reflète les perspectives changeantes du mouvement à l’échelle mondiale. Run Happy restera un mantra interne intégré à l’ADN et à la culture de Brooks alors que Brooks évolue en tant que marque. Pour en savoir plus sur « Commençons à courir » et visionnez la campagne, visitez : https://www.brooksrunning.com/en_us/meet-brooks/lets-run-there. À propos de Brooks Running Brooks Running crée des chaussures, des vêtements, des brassières de course et des accessoires de performance de pointe distribués aux coureurs et coureuses du monde entier. Brooks a pour but d’inspirer tout le monde à courir et à être actif, grâce à des expériences, des équipements et des outils innovants conçus pour vous faire sentir vibrant. Depuis 1914, Brooks est propulsée par une curiosité sans fin quant à la façon dont les humains se déplacent, repoussant les limites de la science du mouvement, de l’ingénierie et de la technologie pour créer de l’équipement qui libère la puissance de l’énergie et du mouvement pour tout le monde. Brooks est une filiale de Berkshire Hathaway Inc., et son siège social est situé à Seattle, dans l’État de Washington. Consultez www.brooksrunning.com pour plus d’information ou suivez @brooksrunning.
