L’entreprise donne le rythme de l’industrie grâce à l’obsession des coureurs et coureuses, et à l’accent mis sur la performance

-Seattle, WA

Brooks Running a établi de nouveaux records en 2021, terminant l’année avec un chiffre d’affaires mondial dépassant 1,11 milliard de dollars, soit une augmentation de 31 % comparativement à l’année précédente. Ce résultat marque la première fois que la marque de course à pied atteint un milliard de dollars de revenus annuels.

Brooks a navigué dans la pandémie mondiale de la COVID-19 en cours et les perturbations de la chaîne d’approvisionnement qui y sont liées en réaffirmant son engagement envers la communauté des coureurs et coureuses, en restant agile et transparent pour répondre à la forte demande des clients et en attirant de nouveaux coureurs du monde entier. Pendant tout ce temps, l’entreprise a continué à investir massivement dans la recherche scientifique, la technologie et les connaissances à la pointe de l’industrie des coureurs et coureuses pour offrir les meilleurs équipements de performance de leur catégorie.

« Brooks a connu une année record dans toutes les mesures que nous suivons, » a déclaré Jim Weber, PDG de Brooks. « Franchir le seuil du milliard de dollars est particulièrement gratifiant, car cela reflète le résultat d’une concentration et d’un engagement de 20 ans de la part de notre équipe mondiale pour inspirer et servir les coureurs et coureuses mieux que n’importe quelle marque liée à la course. Nous entamons l’année 2022 avec une forte demande pour les produits Brooks dans tous les canaux de vente au détail en tant que seule grande marque exclusivement ancrée dans la performance à travers le style de vie de la course à pied, des amateurs de sport aux adeptes de conditionnement physique. Je suis optimiste, le meilleur est encore à venir pour la communauté des coureurs et coureuses, et pour Brooks. »

Donner le rythme au marché

La demande mondiale de chaussures de course performantes a continué de croître l’année dernière. En 2021, Brooks a vendu 25 % de paires de chaussures de plus dans le monde par rapport à l’année précédente.

Le marché total des souliers de course aux États-Unis a connu une augmentation des ventes en dollars de 20 % en 2021, selon The NPD Group, car les Américains se sont adaptés aux réalités de la COVID-19 et ont cherché à récupérer leur mode de vie actif. L’engagement de Brooks à atteindre les coureurs et coureuses là où ils font leurs courses se traduit par une forte part de marché sur tous les canaux en 2021. Brooks a de nouveau été la première marque du canal spécialisé dans la course à pied, que Brooks considère comme un canal influent et centré sur la communauté. Dans le canal des spécialités athlétiques et des articles de sport (ASSG), Brooks a également obtenu la part de marché principale des souliers de course pour adultes, avec 28 % de part de marché en 2021 – une augmentation de 4 points de pourcentage en glissement annuel. Dans tous les canaux de vente au détail américains combinés, Brooks était la deuxième marque de chaussures de course à pied de performance pour adultes en 2021, avec 19 % de part de marché, gagnant 2 points de pourcentage en glissement annuel, reflétant une forte croissance des ventes de 37 %. Brooks a produit les deux meilleurs styles de franchise de l’industrie pour les souliers de course à pied performants pour adultes : la Ghost au numéro 1 et l’Adrenaline GTS au numéro 2. Enfin, les revenus du commerce électronique direct de Brooks en Amérique du Nord ont augmenté de 149 % par rapport aux niveaux prépandémiques en 2019.

En monnaie locale, les revenus de l’activité EMEA (Europe, Moyen-Orient et Afrique) de Brooks ont augmenté de 25 % d’une année à l’autre. L’élan s’est produit dans tous les pays et tous les canaux de distribution, y compris les détaillants spécialisés, les articles de sport généraux et directement sur BrooksRunning.eu. Ce rythme souligne encore plus la demande de la marque dans toute la région.

Innover à grande échelle

Dans la foulée de l’annonce de son engagement à atteindre la carboneutralité d’ici 2040, Brooks a présenté la Ghost 14, rendant son style le plus volumineux neutre en carbone grâce à une combinaison de matériaux recyclés et de compensation carbone. Brooks a continué d’investir dans des expériences innovantes et révolutionnaires pour les coureurs et coureuses, en présentant la chaussure Aurora-BL issue du BlueLine Lab de la marque. L’Aurora est dotée d’une ingénierie biomécanique et de produits de pointe, notamment DNA LOFT v3, un nouveau composé d’amortissement avec nitro-injection, et une semelle intermédiaire découplée unique pour soutenir les mouvements naturels.

Surmonter les défis

Le chiffre d’affaires mondial de Brooks a doublé depuis 2017 malgré les défis de l’industrie qui ont commencé début 2020 avec la propagation mondiale de la COVID-19. Les perturbations de la chaîne d’approvisionnement liées à la pandémie ont considérablement affecté les activités commerciales mondiales, les fermetures d’usines mandatées ayant entraîné des perturbations de la production, ainsi que des inefficacités dans le développement des produits en raison de l’impossibilité pour les équipes chargées des produits et de l’approvisionnement de voyager à l’étranger. Brooks a relevé ces défis en donnant la priorité à la qualité des produits, au service et à la communication en temps voulu avec les partenaires de fabrication et les clients.

La course est un sport d’équipe

Le succès de Brooks en 2021 est dû à une exécution solide de la part de plus de 1 100 employés partout dans le monde. L’entreprise a fait des progrès pour attirer et conserver des talents divers, en ajoutant 147 nouveaux rôles d’employés au cours de l’année et en atteignant une main-d’œuvre en Amérique du Nord avec 35,7 % d’employés PANDC, soit 2,6 points de plus qu’en 2020. Le taux d’attrition volontaire de l’entreprise pour l’année est resté faible, ce qui reflète une main-d’œuvre stable et engagée et une culture forte, même dans des environnements de travail mixtes à distance et en personne.

Brooks a également encouragé l’inclusivité au sein de la communauté des coureurs et coureuses en 2021, en poursuivant son leadership et son soutien à l’organisme Running Industry Diversity Coalition (RIDC). De même, elle a mis en lumière les histoires de coureurs et coureuses de diverses identités par le biais de la série vidéo « Who Is A Runner (Qui est un coureur/une coureuse) » et a annoncé le parrainage d’Angel City Elite, une équipe de course professionnelle qui s’efforce activement d’apporter plus de représentation des PANDC dans ce sport. Les athlètes Brooks ont représenté la marque sur la scène mondiale lors du retour des courses, et Josh Kerr de Brooks Beast, est devenu le premier athlète de la marque à remporter une médaille olympique, en raflant le bronze olympique dans le 1 500 m masculin en représentant l’équipe de Grande-Bretagne.

La voie à suivre

Le succès futur de Brooks sera déterminé par la concentration à long terme de l’entreprise sur la fabrication des équipements de course les plus performants au monde pour ses clients, l’excellence de l’exécution et la demande croissante des coureurs. Dans un contexte d’augmentation de la participation mondiale à la course à pied, l’entreprise continuera d’investir dans l’exploitation des connaissances humaines et scientifiques; dans l’ingénierie de l’ajustement, des sensations et de la foulée; dans l’exploitation de technologies exclusives; dans la création de produits de franchise convaincants; et dans la production de designs qui établissent un lien émotionnel avec les clients qui recherchent les meilleurs produits disponibles en course à pied. Brooks continuera également à s’associer aux meilleurs détaillants pour les coureurs et coureuses avec une structure de distribution multicanaux, associée à une stratégie d’engagement pour atteindre les coureurs au moment et à l’endroit où ils font leurs achats.

À propos de Brooks

Brooks Running vend ses chaussures, vêtements, brassières de course et accessoires de performance dans le monde entier. Le but de Brooks est d’inspirer chacun à suivre son chemin en créant les meilleurs équipements, outils et expériences. Fondée en 1914, Brooks est une filiale de Berkshire Hathaway Inc. et son siège social est situé à Seattle. Consultez www.brooksrunning.com pour plus d’information ou suivez @brooksrunning.

1 Source : The NPD Group/Consumer Tracking Service, ventes en dollars américains, 12ME Décembre 2021

2 Source : The NPD Group/Retail Tracking Service, ventes en dollars américains, 12ME Décembre 2021

3 Source : The NPD Group/Retail Tracking Service, ventes en dollars américains, 12ME Décembre 2021

4 Source : The NPD Group/Retail Tracking Service, ventes en dollars américains, 12ME décembre 2021